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追蹤各別連結購買金額!UTM追蹤碼埋設完整圖文教學

什麼是UTM追蹤碼?簡單來說,就是在你網站後臺有串連GA的情況下,將UTM追蹤碼埋在你對外發佈的連結,就能精準的追蹤這個連結所帶來的瀏覽量、轉換與實際購買金額。

以下直接實做一次給大家看:

 

一、我有這個頁面要做推廣

https://tesa.waca.ec/product/detail/182665

 

二、UTM工具介紹

接下來我們要用Google官方的UTM工具埋設追蹤碼--

進到頁面後會看到如下圖的狀況

Google官方UTM工具連結:

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

 

首先最上面Website URL的部分要輸入你要推廣頁面的網址

接下來依序填入參數

以下為UTM參數的名詞解釋


1.utm_source(來源):這是必填欄位,說明這個連結放在哪個網站,如果是臉書就寫: utm_source=Facebook


2.utm_medium(媒介):說明此連結是屬於什麼媒介,例如貼文就寫: utm_medium=Post


3.utm_campaign(活動):說明此連結是從哪個活動來的,例如特價活動就寫: utm_campaign=Sale

 

4.utm_term(關鍵字):通常用在關鍵字廣告,說明這是哪個關鍵字的連結(非關鍵字廣告通常會空白)


5.utm_content(內容):最後給這個追蹤碼一個編號,例如用日期,所以寫成: utm_content=20180419

 

三、實際填寫

用我剛剛要推廣的網頁https://tesa.waca.ec/product/detail/182665為範例,如果我要在特價期間,將這個網頁貼到FB的某個社團做分享,所以實際填寫就會變成:

以下是我實際填寫的狀況與邏輯

 

0.Website URL(頁面原本網址):https://tesa.waca.ec/product/detail/182665 

1.utm_source(來源):Facebook(我貼文到FB)


2.utm_medium(媒介):Group(我貼文到FB社團)


3.utm_campaign(活動)Sale(是在特價期間)

4.utm_term(關鍵字):空白(不是關鍵字廣告通常先空白)


5.utm_content(內容):20180419(今天日期)

 

三、埋好追蹤碼的網址出來囉!

 

接著就能在下方看到埋好UTM追蹤碼的網址了,你可以再點擊縮網址再讓網址變的漂亮一點

 

點擊縮網址讓網址變美觀

 

四、開始貼文推廣

接著就可以把埋好UTM的網址貼到FB做推廣囉!

 

 

五、進GA後臺察看成效

在FB推廣連結之後,我們要進入GA後臺觀看連結的成效,了解這個貼文裡面該連結的點擊量、轉換率與實際購買金額 

 

1.首先我們要進入GA後臺,在GA後臺左欄選擇"行為--網站內容--所有網頁"

 

 

2.填入網站網址

3.在次要維度選擇"客戶開發--來源/媒介"

 

 

4.接著就能在下方看到UTM追蹤到的流量囉!

包括瀏覽量、停留時間、購買金額都能看到,就能追蹤我在FB貼文裡該連結的實際成效囉!

 

以上就是埋設UTM追蹤碼的完整流程,只要你網站後臺有串GA就能做到。

另外建議關於參數的設定要建立Excel報表持續追蹤,統一整個公司的追蹤碼型式,並且完整記錄成效,不然時間久了你的GA後臺一定會亂七八糟。(筆者親身體驗QQ)

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事實上UTM追蹤碼只是整個GA功能的百分之一不到,GA是超級強大的網站分析工具,透過GA報表可以了解整個網站的流量來源、媒介,更可以持續優化網站,提升轉換率、降低離站率。做電商不會GA的話就跟瞎了一樣。

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